Основные виды продвижения сайтов

SEO (Search Engine Optimization)

SEO (поисковое продвижение) — это один из популярных способов привлечения посетителей. Он требует больших временных и финансовых затрат, но зато в будущем может принести огромные результаты. Заняв высокую позицию по высокочастотному ключевому слову, на сайт будут постоянно приходить новые посетители, которые обеспечат стабильные доходы.

Работу по SEO можно разделить на два вида:

1. Внутренняя поисковая оптимизация.
2. Внешняя поисковая оптимизация.

К внутренней оптимизации можно отнести следующие мероприятия:

• составление семантического ядра сайта (подбор ключевых слов, по которым планируется продвижение ресурса);
• работа над внутренней структурой ресурса (ЧПУ, Robots. txt, карта сайта);
• устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки, ускорение сайта);
• постоянное совершенствование и улучшение юзабилити ресурса (удобство для пользователей);
• работа над текстом (подбор ключевых слов, релевантность страниц, оптимизация изображений);
• реализация внутренней перелинковки (правильная перелинковка);
• иные мероприятия, направленные на удобство работы с сайтом (например, дизайн, микроразметка, использование уместных тегов, форматирование текста, проверка орфографии текста и т. п.).

Внешняя оптимизация — это, в основном, действия, направленные на получение ссылочной массы на сайт. Несколько лет назад поисковая оптимизация сайта строилась, в основном, на приобретении ссылок с необходимыми анкорами, в которых содержались ключевые слова, по которым продвигалась страница. Сегодня эти методы уже не работают, а ссылки уже не имеют такой магической силы, как раньше. В настоящее время необходимо в большей степени заниматься внутренней оптимизацией, однако забывать про внешнее SEO тоже не стоит.

SMM (Social Media Marketing)

SMM — это эффективный инструмент, с помощью которого посетители подогреваются к покупке, привлекаются на сайт из социальных сетей, сообществ, блогов, дневников и форумов. Внимание потребителей можно получить, а также купить с помощью рекламы. Доверие целевой аудитории купить нельзя, его можно только заработать.

Социальные медиа платформы — современный инструмент для взаимодействия с целевой аудиторией. Сегодня аудитория социальных сетей сравнима с аудиторией телевизионных каналов, только она более внимательна и активна. SMM имеет больше общего с сетевым PR, чем с рекламой. SMM — это непосредственная работа в сообществах, которые охватывают целевую группу пользователей. Это инструменты прямого и скрытого взаимодействия с целевой аудиторией.

Задачи, которые можно решать с помощью SMM:

• брендинг, продвижение узнаваемости бренда;
• повышение лояльности и доверия;
• увеличение посещаемости сайта компании;
• получение обратной связи от аудитории, обработка негатива;
• проведение маркетинговых тестирований.

SMM пока еще относится к инструментам нестандартного продвижения, но на сегодняшний день, является очень перспективным.

Традиционные инструменты маркетинга в социальных медиа:

• создание, оформление, наполнение материалами (ведение) блога на различных платформах;
• продвижение блога;
• информационные сообщения в тематических сообществах, поддержка дискуссий, ответы на комментарии;
• работа с популярными тематическими форумами: запуск и поддержка обсуждений, скрытый маркетинг (агенты влияния),
• ведение дискуссий от имени компании (прямой маркетинг);
• прямая реклама в тематических сообществах и на страницах популярных блогеров;
• вирусный маркетинг;
• мониторинг позитивной и негативной информации. Создание положительного информационного фона;
• таргетированная реклама, настраиваемая по параметрам, характеристикам и поведению именно на желаемую целевую аудиторию.

SMM не обладает мгновенным эффектом, но дает долгосрочный результат при условии его целевого и правильного использования. Его основным преимуществом является малая стоимость вложений по сравнению с возможным эффектом от проведенных мероприятий.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются в поисковиках в зависимости от запроса пользователя. Из этого можно сделать вывод, что у контекстной рекламы большие возможности охвата, и она подойдет для того, чтобы сообщить о своих продуктах большому количеству людей и привлечь их на сайт.

Но важно не только количество посетителей, но и их качество. Контекстная реклама и для этого хорошо подходит, потому что она показывается тем, кто уже ищет подобный товар или услугу. А значит, повышается вероятность того, что эти люди у вас что-то купят. Следовательно, трафик, который вы получаете с контекстной рекламы будет целевым.

Основная цель контекстной рекламы — привлечь максимум целевых посетителей на ваш сайт.

Виды контекстной рекламы:

• Текстовые объявления — в качестве рекламного объявления используется обычное текстовое представление информации с гиперссылкой.
• Медийные объявления — рекламные объявления, основанные на визуальном изображении. Данные объявления показываются на площадках партнерской сети Яндекс и Google.
• Видеоролики — рекламу показывают перед видеороликом на YouTube.
• Ретаргетинг/Ремаркетинг — это показ рекламы пользователям, посетившим ваш сайт, но не сделавшим на нем целевых действий, например, покупки или регистрации. В этом случае ваша контекстная реклама будет показываться им на других сайтах, по которым они переходят.

Какому сайту какой вид рекламы подходит?

• SEO продвижение не применимо к лендингам, к сайтам на конструкторах. Особое внимание стоит уделить SEO интернет-магазинам и порталам: если стратегию продвижения в поисковых системах заложить еще на этапе разработки, то впоследствии можно избежать больших проблем и трудозатрат технического характера, которые влияют на индексацию и ранжирование сайта.
• Контекстная реклама применима ко всем типам сайтов. Главное условие перед запуском рекламы — качественный сайт, с формами обратной связи, настроенные системы аналитики и готовность бизнеса для обработки новых заявок.
• SMM применим ко всем типам сайтов. В зависимости от тематики бизнеса и целевой аудитории разрабатывается стратегия ведения группы, которая способствует как направлять аудиторию на сайт, так и формировать доверие к бренду в общем.

Таким образом, важно понимать, какой вид продвижения подходит вашему сайту и бизнесу в наибольшей степени.

Если же вы только задумываетесь о создании сайта, то о продвижении необходимо подумать заранее, чтобы составить стратегии продвижения и сформулировать четкие требования к результату. От четко сформулированных требований будет зависеть успех компании по продвижению.