7 типов посадочных страниц, которые заставят ваших посетителей прилипнуть к вашим сайтам. Часть 2

4. Посадочная страница, привязанная к переходам с социальных сетей

Когда вы видите что-то интересное, например в Twitter, и кликаете по ссылке, где вы можете оказаться?

В большинстве случаев вы оказываетесь на домашней странице сайта. Что в принципе хорошо. Но не прекрасно.

Очень редко домашняя страница бывает хорошим вариантом для направления трафика, чем более личной страницу вы сделаете, тем лучше.

Когда я щёлкнул по URL ProBlogger в их профиле Twitter, я приземлился сюда:

Эта страница кажется действительно персональной. Здесь написано, откуда я пришел, а также дается основная информация, которая может меня заинтересовать (информация о деятельности, предыстория, контакты).

Как настроить её

Если кто-нибудь следует за вами из профиля в социальной сети, вы захотите превратить его интерес в долгосрочный. Предоставьте информацию, которую они хотят узнать, затем дайте призыв к действию (попросите их подписаться на рассылку, подписаться на блог, и т. д.)

5. Посадочная страница с гостевого поста

Гостевые посты могут делать множество замечательных вещей для вас и вашего сайта. Но самая ценная вещь — трафик, который они могут направить.

Однако, если вы не направляете этот трафик в нужное русло, вы можете потерять всю его ценность (как пример: потенциальные подписчики).

Если вы похожи на большинство блоггеров-гостей, вы используете эту ценную ссылку для того, чтобы направить людей на свою домашнюю страницу.

Ваша домашняя страница абсолютно не подходит для этих посетителей.

Вы вложили много сил в сообщение, которое им понравилось (иначе они бы не прошли по вашей ссылке). Вам нужно сохранить тот импульс, который заставил их перейти на вашу страницу, и использовать его для создания прочной связи с человеком — а не убить все, послав на домашнюю страницу и предоставив им самим решать, есть ли вам что предложить им еще или нет.

Используйте посадочную страницу настроенную специально под ваш гостевой пост, чтобы поддержать беседу и перенести ее уже на ваш сайт, как сделано на thelaunchcoach. com:

Как настроить её

Самая важная вещь, которую делает ваша посадочная страница — поддержание атмосферы для ваших читателей. Необходимо сделать так, чтобы эта страница ощущалась актуальной для той информации, которую посетитель только что прочитал.

Пример выше предлагает хороший пример того, как можно поприветствовать гостя используя название блога с которого он пришел и перевода беседы с того блога (и темы сообщения) на другие вещи, которые предлагает сайт, подобно списку рассылок.

6. Благодарственная посадочная страница

Одна из наибольших упущенных возможностей на вашем сайте — посадочная страница Благодарности.

На эту страницу перенаправляются люди после того, как они присоединяются к вашей рассылке, записываются на событие (например, вебинар), или покупают продукт.

Посыл такой страницы довольно очевиден: благодарственное сообщение. И ничего больше.

Когда вы приземляетесь на такую страницу, больше ничего не остаётся, как её покинуть. Это огромная трата вашего драгоценного таргетированного трафика.

Каждый, кто приземляется на такую страницу, уже интересуется тем, что вы предлагаете. В этот момент они заинтересованы в вашем бизнесе, и это идеальное время, чтобы развить ваши отношения немного дальше.

Посмотрите на благодарственную страницу от Daily Egg, на которую они перенаправляют после подписки на их рассылку:

Заметили эту маленькую секцию под названием «Что вам делать дальше?» (What should you do now?). Она дает возможность новым подписчикам легкий и убедительный вариант еще больше заинтересоваться в компании.

Они используют импульс, который есть у новичка, чтобы сделать дополнительное предложение.

Как настроить её

В примере с Daily Egg, их дополнительным предложением было две другие бесплатные возможности. Очень важно, чтобы ваше дополнительное предложение согласовалось с тем, которое ваш посетитель первоначально принял.

Таким образом, как только я подписался на бесплатную рассылку, Daily Egg предоставило несколько других бесплатных опций (одним из которых был триал для их продукта, который, как оказалось, затем перенаправлял на страницу с предложением оплаты).

Следующая за покупкой Благодарственная посадочная страница может включать предложение для покупки другого продукта со скидкой. Или, возможно, вы дадите сильный призыв к действию после того, как кто-то записался на ваш бесплатный вебинар, чтобы он поделился этим в социальных сетях.

Еще идеи: попросить людей заполнить короткий опрос, дать несколько отзывов, проверить ваши самые популярные сообщения, или следовать за вами в социальной сети.

7. Посадочная страница отписки

Признайтесь, что вам неприятно, когда кто-то отписывается от рассылки.

Но, как и многие другие отношения, рассылка может быть спасена на каком-то другом уровне, если вы, конечно, не выдаете своим бывшим абонентам холодно-безразличное «до свидания».

Вы действительно смотрели страницу, на которую вы перенаправляете читателей после отписки?

Большинство сервисов e-mail рассылок (подобно Aweber и MailChimp) имеет шаблоны стандартных текстов для этой веб-страницы, которые отправляются автоматически. Но вы можете настроить свою собственную страницу, и вы должны это сделать. Вот почему:

Когда кто-то исключит себя из вашего списка рассылки, он может совершенно не хотеть получать что-либо от вас. Но, вероятнее всего, еще есть маленький интерес к вашему контенту и вашему бизнесу. Так предложите другие варианты.

Проверьте посадочную страницу HubSpot отписки от рассылки, где они дают дезертирам второй шанс — присоединиться к их страницам в социальных сетях:

Как настроить её

Возможно, ваши предложения неактуальны на данный момент из-за того что их почтовые ящики забиты: может они вместо этого захотят подписаться на вас в Twitter или Google+?

Признайте желание пользователей отказаться от подписки, но дайте знать, насколько их внимание важно для вас. Дайте им быстрые и лёгкие варианты, чтобы не уходить от вас. И, конечно, всегда давайте четкий и легкий способ, чтобы полностью отписаться от вашей рассылки для тех, кто действительно этого хочет.

Вам следует также помнить

Посадочные страницы — агенты фокусировки. Они помогают вам достигнуть одной конкретной цели — продажа ли это, увеличение количества подписчиков, распространение знаний о бренде или что-нибудь еще.

Для оптимального ROI вы должны подсоединить каждый источник трафика к его собственной выделенной посадочной странице.

Ведь, действительно, зачем вам посылать всех на свою домашнюю страницу, когда вы можете их тепло поприветствовать, а затем получить рост вашего бизнеса?

Перевод: Манакова Ирина
Источник: Boost Blog Traffic