Тренды SEO в 2022 году

Стратегия поисковой оптимизации регулярно требует внесения корректировок, улучшений и обновлений, а также внедрения современных инновационных подходов.

Для разработки наиболее эффективной и оптимальной стратегии продвижения необходимо быть в курсе новых SEO-трендов. Взяв их во внимание, можно построить максимально эффективный план развития бизнеса в поисковых системах.

Для продвижения сайта в 2022 году нужно знать, понимать и хорошо ориентироваться в экосистеме поисковой выдачи.

Ниже представлен список основных трендов SEO на 2022 год.

Видеоконтент

SEO-тренд последних лет, который набирает темп развития. Популярные площадки (Youtube, Tiktok, Instagram) имеют многомиллионную аудиторию посетителей. На платформе Statista размещены результаты опроса, согласно которому примерно 27% людей тратят около 10 ч. в неделю на просмотр видеороликов.

Видеоконтент — привлекательный, легкий для восприятия формат передачи информации. Он позволяет повысить метрики вовлеченности и конверсии, а также способствует существенному увеличению продаж.

Если вы собираетесь использовать этот тренд в своей SEO-стратегии на 2022 год, в первую очередь нужно подумать о технической оптимизации вашего видеоконтента. Он должен иметь правильный формат, оптимальный вес, хорошую скорость загрузки, прописанные теги, ключевые слова и др. По возможности нужно учесть оформление, наличие превью, плейлиста, субтитров, а также оптимизацию текстового описания видеороликов.

Голосовой поиск

Согласно исследованиям, проводимым компанией Emarketer (США), в последние годы всё больше пользователи активно применяют голосовой помощник в повседневных делах. Часто используют Siri, Алису, Google Assistant, а также голосовой ввод на клавиатуре при формировании запросов в поиске. С современным ритмом жизни это гораздо удобнее и быстрее, нежели набирать текст вручную. Эта технология перспективна. Она будет прогрессировать, становиться всё популярнее в ближайшие годы.

Выстраивая стратегию на будущий год, следует продумать корректную оптимизацию контента, чтобы он максимально точно отвечал на голосовой запрос. Только после этого нужно подбирать ключевые фразы.

Локальное SEO

Локальное SEO — важное направление продвижения в 2022 году. Оно подразумевает под собой продвижение сайта по геозависимым запросам, когда вместе с поисковой фразой указывается местоположение, город или район пользователя. В поисковой системе Google к локальным относится около 46% от всех запросов.

При низкочастотных запросах поисковые системы в первую очередь выдают местные компании и организации. Оптимизировать сайт под локальную аудиторию крайне важно, если вы хотите иметь весомое преимущество перед конкурентами в глобальном поиске.

Указание адреса компании в футере сайта, регистрация в Яндекс. Бизнес, Google My Business, онлайн-картах и геосервисах — важные элементы локального SEO. Также нужно регулярно работать с репутацией, а именно уделять особое внимание отзывам, своевременно реагировать на них.

Управление репутацией

В  исследовании, проводимом независимой организацией BayMard Institute, сказано, что 95% человек читает отзывы при выборе товаров, продуктов или услуг.

Чтобы придерживаться этой тенденции, необходимо уделять особое внимание комментариям на сторонних площадках. Сюда относятся форумы, группы в социальных сетях, тематических блогах и иных сервисах. Следует вовремя реагировать на них, отвечать и прорабатывать. Также важно иметь на сайте отдельную страницу для отзывов посетителей.

Отзывы — один из эффективных инструментов SEO, поскольку они влияют на позиции сайта в выдаче. Поисковые системы воспринимают ссылки, размещенные в отзывах, как естественные. Это позволяет наращивать внешнюю ссылочную массу и увеличивать количество переходов заинтересованных пользователей.

С оставленными комментариями на сайте (в том числе с негативными) легче иметь дело, чем с отзывами на сторонних платформах. Однако, даже недовольных клиентов, можно превратить в лояльных, если своевременно среагировать и сгладить негативное впечатление.

Сейчас весьма актуально использовать инструменты управления репутацией для создания положительного имиджа компании.

Оптимизация и скорость загрузки

Это одна из важнейших тенденций SEO 2022. Большая часть всех работ по поисковому продвижению направлена именно на оптимизацию контента на сайте, а также на улучшение скорости загрузки страниц. Для повышения рейтинга сайта нужно в первую очередь учитывать качество публикуемого контента, так как это влияет на позицию в выдаче.

Поисковые системы отдают предпочтение быстро загружающимся сайтам. Оптимизация кода, текстов, блоков и изображений на сайте позволяет улучшить быстродействие ресурса в целом. Это положительно расценивается как поисковыми системами, так и пользователями, предпочитающими получать быстрый ответ на запрос.

Качество публикуемого контента

Тренд не новый, но как никогда актуальный в 2022 году. Создание высококачественного и удовлетворительного контента — основная и первостепенная задача любой стратегии продвижения. По словам основателя маркетингового агентства Polemic Digital (Великобритания), Барри Адамса, в последнее время Google уделяет больше значения качеству и релевантности контента. Внутренняя оптимизация — одна из важнейших сфер SEO-продвижения.

Для улучшения индексации поисковыми роботами Google и Яндекс важно использовать структурированный текст, разделяя его заголовками и подзаголовками. Интересный, длинный текст с релевантной информацией способствует привлечению посетителей на сайт (увеличивает трафик).

Адаптация под мобильные устройства

Скорее уже не тренд, а требование SEO в этом году. В связи с ростом количества пользователей мобильных телефонов, смартфонов и планшетов, иметь адаптивный сайт — острая необходимость. Еще в 2019 году компания Google объявила, что наличие мобильной версии значительно повышает шансы на высокие позиции в поисковой выдаче.

Если вы еще не внедрили адаптивную версию сайта, первым делом в начале года проработайте оптимизацию ресурса под мобильные устройства. Также проработайте дизайн, автоматическую адаптацию под размеры экрана и интеграцию с любыми расширениями дисплея.

Google EAT

Факторы E-A-T (с англ. — Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) тоже уже не тренд, а один из основополагающих критериев ранжирования сайтов в Google.

Факторы появились в связи с необходимостью борьбы с некачественным контентом и теперь оказывают значимое влияние на оценку полезности ресурса для пользователей. Экспертность, авторитетность и достоверность — понятия взаимосвязанные, но каждый расценивается по отдельным критериям.

Экспертность означает, что контент на сайте должен создаваться экспертом, разбирающимся в данной конкретной области, имеющим соответствующее образование, квалификацию и опыт.

Под авторитетностью понимается степень доверия к ресурсу как поисковых систем, так и пользователей. Чем выше уровень доверия и лояльности к сайту, тем авторитетнее сайт, и следовательно тем выше позиции в выдаче.

Достоверность означает правдивость и точность представленной информации на сайте.

Факторы E-A-T в большей степени касаются сайтов, которые соприкасаются с тематикой финансов, жизни и здоровья человека (YMYL — Your Money or Your Life).

Показатель авторитетности сайта увеличивается одновременно с тем, как часто он упоминается на других ресурсах. Нужно помнить и учитывать это при разработке контента. Отдельно нужно уделить внимание отзывам на сайте.

Заключение

Для достижения хороших результатов продвижения сайта необходим комплексный подход, учитывающий как внутреннюю, так и внешнюю оптимизацию. Знание актуальных трендов в области SEO позволит не только добиться высоких позиций в поиске, но и даст множество преимуществ в развитии бренда в целом.

Основная цель оптимизации сайта в 2022 году — сделать максимально понятный, полезный и удобный сайт для пользователя, предоставляя ему релевантный, качественный контент.