Сайты-агрегаторы. Как попасть в ТОП с их помощью?

Поведение пользователей в интернете постоянно меняется. В последнее время они чаще предпочитают ресурсы, на которых можно найти, а также получить ответ на любой интересующий запрос.

Первую страницу поисковой выдачи по многим поисковым запросам занимают сайты-агрегаторы, сервисы поисковых систем и маркетплейсы. Они удовлетворяют запросы пользователей, имеют многомиллионный трафик, поэтому и занимают первые позиции ТОПа поисковых систем.

Рассмотрим подробнее, что такое сайты-агрегаторы, как эффективно с ними взаимодействовать.

Что такое сайт-агрегатор?

Это онлайн-платформа, на которой собирается, структурируется информация, а также предложения от разных компаний в удобном для пользователя виде. Вместо поиска информации на десятках сайтов, можно найти всё в одном месте, будь то товары, услуги или иные предложения. На них можно изучить, сравнить и отсортировать сразу несколько предложений в зависимости от своих предпочтений.

Владельцы подобных платформ получают прибыль с продаж товаров или услуг тех компаний, которые разместились на их площадках. А владельцам компаний предоставляется возможность продавать товары большему числу покупателей.

Структура агрегаторов в основном состоит из следующих разделов:

• главная страница с меню, общим представлением по товарам или услугам;
• каталог товаров или страница со списком услуг;
• страницы с рейтингами, списками и отзывами;
• личный кабинет пользователя;
• информационный раздел со статьями, FAQ или блог.

Виды

В зависимости от тематики предоставляемой информации выделяют:

Новостные агрегаторы представляют собой новостной портал, на котором публикуется информация с лент информагентств, крупных медиаблогов, новостных сайтов, соцсетей. Например, Яндекс. Новости и Рамблер/Новости. Такие площади зарабатывают на размещении рекламных объявлений. Однако, из-за слабой уникальности публикуемых статей, платформам приходится конкурировать друг с другом.

Агрегаторы товаров, или маркетплейсы, предоставляют пользователям широкий выбор товаров. Популярные из них: Яндекс. Маркет, Wildberries, Ozon и AliExpress. Такие платформы получают комиссию с продаж, которую платят продавцы на платформе, а продавцы имеют хороший трафик, а также постоянную маркетинговую поддержку.

Агрегаторы авиабилетов представляют собой платформу, на которой собирается и сортируется информация о предложениях по продаже авиабилетов. Пользователь может подобрать наиболее привлекательное предложение для полета. Прибыль идет от размещения рекламы сопутствующих услуг, например, экскурсии, такси, аренды недвижимости. Пример: платформы aviasales. ru, skyscanner. ru.

Сайты частных специалистов предлагают частным мастерам, фрилансерам, репетиторам, дизайнерам, ремонтникам, а также другим специалистам разместить о себе информацию на платформе, найти клиентов.

Агрегировать можно любую информацию, которая находит спрос среди пользователей. Например, популярны такие онлайн-сервисы, как:

• агрегаторы такси, каршеринга;
• резюме, предложений по работе;
• психологические, медицинские консультации;
• грузоперевозки, сборка мебели.

Плюсы и минусы

Поисковые системы Яндекс и Google хорошо сортируют сайты-агрегаторы в поисковой выдаче благодаря их большой ссылочной массе, высокой посещаемости и хорошим поведенческим характеристикам. Доверие со стороны покупателей также повышает рейтинг и выводит их на первые позиции в ТОПе.

Основные плюсы:

• разнообразие товаров или услуг;
• качественный контент, удобный функционал площадки;
• хорошая навигация, юзабилити сайта;
• быстрый поиск по параметрам, фильтрам;
• высокий рейтинг посещаемости, длительности сессии.

Продвижение на подобных платформах позволяет значительно расширить географию продаж, а также существенно сократить расходы на рекламу. Не нужно будет создавать свой интернет-магазин или сайт, так как большая популярность агрегатора обеспечивает стабильный трафик посетителей.

Недостатки:

• высокая конкуренция;
• оплата комиссии за размещение на платформе;
• соблюдение требований, а также условий договора.

Конкурировать или взаимодействовать, вот в чём вопрос?

По сравнению с обычными сайтами и интернет-магазинами, агрегаторы обладают большим доверием как со стороны поисковым систем, так и со стороны пользователей. Благодаря высокой посещаемости, они приносят стабильную прибыль компаниям, решившимся на сотрудничество и размещение своих товаров или услуг на платформе. К тому же есть все шансы занять высокие позиции в выдаче за счет большого органического трафика.

На торговых площадках выстроена специальная система оценки и рейтинга предложений с целью максимально релевантной выдачи результатов поиска. Также постоянно расширяется география присутствия компаний-участников, ведутся работы по минимизации расходов на продвижение и привлечение посетителей.

Однако, чтобы сотрудничать с агрегатором, необходимо соблюдать его требования по условиям размещения, стоимости, количеству размещаемых товаров, а также срокам и размерам оплачиваемой комиссии.

Если по запросу в поисковой выдаче находятся только сайты-агрегаторы, то составить им конкуренцию будет весьма сложно. Потребуется большая работа по анализу сайта и результатов поисковой выдачи. Нужно будет составить стратегический плана продвижения и постоянно проводить мониторинг изменений.

3 способа конкуренции

Имитация структуры агрегатора путем создания дополнительных страниц

Основная причина высоких позиций в выдаче — большое количество страниц на платформе, подходящих под разнообразные формулировки запросов. Можно воспользоваться таким подходом, попытаться сымитировать структуру, размножив количество страниц на сайте. Конечно, если позволяет ассортимент, а также разнообразие предоставляемых товаров или услуг. Например, вместо одной страницы с карточкой товара реализовать несколько детальных страниц с разными характеристиками, описанием и модификацией.

Продвижение в узкой нише по низкочастотным запросам

Один из способов обхода агрегатора — это продвижение в более узкой нише на основе низкочастотных запросов. Например, продажа эксклюзивных или редких товаров ручной работы. Можно проанализировать выдачу и подобрать такой пул поисковых запросов, по которому будет небольшая конкуренция, но очень перспективный трафик потенциальных посетителей. С качественно созданным сайтом и правильной стратегией продвижения можно уверенно занимать первые строчки поисковой выдачи.

Работа над узнаваемостью бренда

Агрегатор можно обойти путем работы над узнаваемостью бренда с помощью различных инструментов интернет-маркетинга. В этом случае сайт обычно ищут по запросу «купить товар/заказать услугу + бренд». В рамках продвижения бренда необходимо внимательно подойти к разработке маркетинговой кампании, аналитике получаемых результатов, а также своевременным корректировкам выбранной стратегии.

Если конкурировать с агрегаторами не получается, то нужно принять их правила и зарегистрировать компанию на площадках. Размещение на агрегаторах несёт в себе ряд преимуществ, таких как получение дополнительных естественных ссылок на сайт, а также укрепление доверия со стороны поисковых систем. Также можно значительно расширить рынок сбыта продукции или реализации услуг и увеличить целевую аудиторию. Присутствие компании на сайтах-агрегаторах позволяет продвинуть бренд за счет большого числа упоминаний, а также повысить узнаваемость сайта в целом.

Заключение

Любое продвижение должно начинаться с детального анализа структуры сайта, оценки рынка, обзора конкурентов, а также рассмотрения общего потенциала развития.

Основная задача в борьбе с агрегаторами — создание качественного сайта, соответствующего всем возможным требованиям поисковых систем. Важно выбрать оптимальную стратегию продвижения и придерживаться ее реализации.

Собрав семантическое ядро, рассчитав предполагаемый возможный трафик, можно выяснить, что вместо борьбы с торговыми площадками, выгоднее разместиться на них и взаимодействовать с ними. Многие торговые платформы предлагают различные условия для совместной работы (платное и бесплатное размещение).

Независимо от выбранного способа, просто занять место в ТОПе поисковой выдачи недостаточно. Необходимо регулярно работать над улучшением содержания сайта, его наполнением, соответствием часто меняющимся требованиям поисковых систем. Разработку и реализацию эффективной стратегии продвижения могут взять на себя специалисты веб-студии AXI.