Эффективные инструменты SEO оптимизации по продвижению сайта в 2024 году

Ключевые моменты, которые рассмотрим в статье:

• Поисковая оптимизация сайтов в 2024 году еще больше сместится в сторону «оптимизации поискового опыта».
• Поисковые запросы с нулевым кликом (результат выдачи в поисковой системе на запрос пользователя сразу отображает данные о компаниях и дает ответы на запросы, при этом пользователь не переходит на сайт. Ответ выдается в верхней части выдачи Google, что позволяет сократить лишнии клики) находятся на подъеме. Поэтому конкуренция за запросы, которые по-прежнему приносят органический трафик, возрастет.
• Google вкладывает значительные средства в AR (технологию дополненной реальности), что свидетельствует о том, куда движется поисковый гигант. Особенно это касается мобильных устройств.
• Яндекс активно развивает алгоритм YATI. Он может вывести страницу в топ даже без прямого вхождения ключевых слов, если посчитает, что контент сайта отвечает запросу и тема раскрыта глубоко. Поэтому попасть в топ можно, продвигаясь по низкочастотным запросам. И наоборот: можно вкладывать сотни тысяч рублей в продвижение по популярным ключам и проиграть конкурентам с низкими бюджетами.

Новые тенденции SEO, как правило, развиваются подобно моде. Месяц за месяцем или даже год за годом вы можете не замечать едва заметных изменений в том, что носят люди. Но через несколько лет обнаруживаете, что оглядываетесь на старые фотографии и думаете: «Мы носили это?»

Тенденции SEO не меняются в одночасье. Представьте, что ваша компания движется со скоростью сто километров в минуту, чтобы успевать за каждым трендом, изменяющимся в режиме реального времени. Однажды вы посмотрите и поймете, что являетесь единственным, кто все еще носит джинсы JNCO – или использует устаревшую стратегию SEO.

Итак, вот SEO-прогнозы на 2024 год, которые нужно учитывать, если хотите украсить первую страницу Google и Яндекс.

За последнее десятилетие Google стал более персонализированным и ориентированным на интересы пользователей, чем когда-либо. Это привело к тому, что веб-сайты стали лучше: более релевантными, более продуманными и простыми в использовании на любом устройстве. Вот список текущих тенденций SEO.

Черный метод продвижения

Ссылочная масса (rel=”спонсируемый” и rel= ”ugc” )

Rel= атрибут в системе алгоритма, который определяет ссылки за деньги: реклама, купленные ссылки, рекомендации. Атрибут UGC (Rel=’ugc’) – пользовательский контент.

С основания Google и Яндекс важными атрибутами являлись ссылки, поэтому алгоритмы всегда учитывали качество бэклинков и ссылочной массы при ранжировании в органической выдаче. И вот как раз из-за этой ссылочной массы и появилось такое понятие на рынке SEO, как «черный метод продвижения». И тут системы начинают уже затачивать свои алгоритмы, чтобы бороться с нечистыми методами для улучшения ранжирования, что приводило к снижению качества отобранного материала для пользователя поисковой системы.

Исторически сложилось так, что Google было сложно ориентироваться в атрибуции ссылок. Сначала был введен атрибут “nofollow” для обозначения ссылок, которые не следует обходить или индексировать. Он предназначался для использования в спонсируемом контенте (в отличие от стандартного “dofollow”), поскольку Google рассматривает платные ссылки как неточный и несправедливый показатель авторитета сайта. К сожалению, многие веб-ресурсы начали использовать “nofollow” внутренне, чтобы сохранить пропускную способность обхода, и внешне по умолчанию.

Так началась некоторая путаница в отношении лучших практик поисковой оптимизации, поскольку они касались атрибутов ссылок. Как выглядело правильное соотношение ссылок “dofollow” и “nofollow”? Если бы ваша стратегия SEO была слишком сосредоточена на защите только переходов по ссылкам, стал бы Google наказывать ваш сайт за неестественный профиль обратных ссылок?

В прошлом году, спустя 14 лет после введения атрибута “nofollow”, Google объявил об обновлении. Веб-сайты теперь могут использовать атрибуты “спонсируемый” и “ugc” для обозначения платного и пользовательского контента соответственно. В то же время Google смягчил свою практику никогда не сканировать и не индексировать ссылки “nofollow”. Поисковая система теперь воспринимает “nofollow” как подсказку, а не директиву. Это означает, что они могут игнорировать директиву и сканировать / индексировать по своему усмотрению.

Более конкретные атрибуты не сильно меняются для отдельных веб-сайтов, но они снимают некоторое давление с точки зрения построения ссылок. А атрибут “спонсируемый” — это недвусмысленный способ справиться с тем, что должен был делать атрибут “nofollow”. Это действительно оставляет судьбу “nofollow” несколько неопределенной. Но директива по-прежнему полезна для ссылок из комментариев в блоге и многого другого.

В Яндексе, как и прежде, работает атрибут rel nofollow, но разработчики Яндекса поместили ссылки в консоль для веб-мастеров. Нужно отметить, что Яндекс как Гугл учитывает данный атрибут при расчете рейтинга сайта.

Алгоритмы BERT в Google и YATI в Яндексе

Через четыре года после появления Google RankBrain в «городе» появился новый алгоритм машинного обучения. BERT, который расшифровывается как двунаправленные представления кодировщика от Transformer. Он поможет Google лучше понять нюансы естественного языка. Программа с открытым исходным кодом представляет собой подход, основанный на нейронных сетях и обработке естественного языка (NLP). Это помогает Google изучать контекст различных поисковых запросов и сопоставлять их с более релевантными результатами.

Чтобы помочь людям понять, зачем нужен BERT, Google представил следующий пример: допустим, кто-то ищет «путешественнику из Бразилии в России в 2019 году нужна виза». Ранее Google не понимал контекст этого поиска и выдавал результаты для жителей России, путешествующих в Бразилию. Во многом это связано со словом «кому», которое Google проигнорировал. Новый алгоритм помогает системе понять, что слово «кому» на самом деле очень важно в данном контексте.

Это часть той же тенденции SEO, которую мы наблюдаем уже несколько лет: естественный язык, длинные ключевые слова и голосовой поиск. И хотя широкие ключевые слова еще не совсем вышли из употребления, они больше не являются единственной важной целью. Диверсифицированная стратегия поиска ключевых слов, нацеленная на длинные ключевые слова, больше не является вариантом. Это просто необходимость.

У системы Яндекс уже давно в основе лежит работа с нейросетью, которая позволяет учитывать русскую морфологию, адаптировать выдачу под пользователя и использует технологию спеллер, благодаря библиотеке CatBoost (к примеру, «качнуть музыку» он транслирует “скачать музыку”). Позже Яндекс тоже начал применять ранее описанный алгоритм BERT в связи с его расширенными функциональными возможностями, что опять же дает пользователю более качественную выдачу объявления под его поисковый запрос. Но на этом они не остановились и стали реализовывать свой алгоритм YATI.

ATI (Yet Another Transformer with Improvements/архитектура нейросетей-трансформеров) — это алгоритм построенный на архитектуре нейронных сетей, который нацелен повысить связь в намерениях пользователя, запросом и документом. Напомню, нейронные сети — это метод машинного обучения, который позволяет извлекать из машины информацию, исходя из ранее в неё загруженной и уже обработанной.

В разрезе SEO алгоритм YATI — это новый фактор, который играет существенную роль в ранжировании.

«Поисковая оптимизация» становится «оптимизацией поискового опыта»

Еще одной растущей тенденцией SEO является слияние поисковой оптимизации и пользовательского опыта.

Недавнее исследование Forrester Research показало, что высококачественный пользовательский интерфейс потенциально может увеличить конверсию до 200%. Поскольку эффективность бизнеса все больше зависит от надежного пользовательского интерфейса, также становится все более важным включить UX в вашу стратегию SEO.

Так как SEO и UX продолжают объединяться, ожидается, что пользовательский опыт после клика станет приоритетом для оптимизаторов. Стратеги не должны думать только о факторах ранжирования Яндекс, Google и показателях кликабельности. Они также должны серьезно относиться к опыту, который предоставляет контент, и бизнес-результатам:

• Является ли он максимально адаптированным к потребностям пользователя и целям поиска?
• Предназначена ли страница для правильного шага в путешествии пользователя?
• А как насчет пути к обращению?
• Является ли высококачественный контент вашим стандартом?
• Является ли весь этот опыт целостным?
• Техническое SEO становится все более изощренным

Все более сложные возможности машинного обучения поисковых систем меняют представление о SEO по всем направлениям: от стратегий создания ссылок до использования языка. Алгоритм Google обычно задавал себе вопросы типа: «Какой вес должна иметь эта отдельная ссылка?». Теперь вместо того, чтобы присваивать ссылке значение на основе статического набора критериев, Google может со временем узнавать значение ссылки, отслеживая поведение пользователей и шаблоны ссылок. Если Google решит, что ваш профиль обратных ссылок выглядит манипулятивным, это может снизить их ценность. Способность поисковой системы к обучению делает правила SEO менее черно-белыми, чем когда-либо.

Искусственный интеллект и машинное обучение – не единственные тенденции, создающие проблемы на техническом фронте SEO. С одной стороны, прогрессивные веб-приложения (PWA) создают лучший и более доступный интерфейс для пользователей, что положительно влияет на SEO. С другой стороны, PWA являются последним примером долгосрочного конфликта между SEO и JavaScript.

Исторически сложилось так, что любой контент, который был закодирован на JavaScript, не мог быть просмотрен или проиндексирован. Но такие разработки, как HTML5 и Angular, теперь позволяют сайтам на основе JavaScript и хорошему SEO счастливо сосуществовать.

Это не означает, что технические SEO-стратеги не получают возможности заработать свои деньги, поскольку они следят за тем, чтобы контент на основе JavaScript отображался правильно. Рендеринг на стороне клиента по-прежнему остается опасной территорией для SEO. И как рендеринг на стороне сервера, так и динамический рендеринг имеют свой собственный список лучших практик SEO. Но до тех пор, пока JavaScript обеспечивает лучший пользовательский интерфейс, вы можете ожидать – Google будет работать над тем, чтобы эти веб-ресурсы получали то внимание, которого они заслуживают.

Семантический поиск

Поскольку алгоритм BERT распаковывает модификаторы, такие как “to”, и работает для понимания использования естественного языка. Google больше не понимает контент, рассматривая только отдельные ключевые слова. Вместо этого он рассматривает каждое ключевое слово как облако семантически связанного материала в определенном контексте, включая плюрализации, варианты и синонимы.

Подумайте о слове “корабль”. Google становится все более искусным в расшифровке. Имеете ли вы в виду лодку или стеклянный графин, “летающий корабль” или “управление кораблем” и т.д.

Когда вы оптимизируете веб-страницы по определенному ключевому слову, использование как можно большего количества ключевых слов уже не так важно, по сравнению с тем, чтобы язык и страницы, окружающие ключевое слово, были семантически и контекстуально релевантны. Обеспечение того, чтобы вы разъясняли Google свои знания в более широкой тематической категории, также приобретает важнейшую роль в семантическом понимании вашего контента.

Анализ настроений

Анализ настроений – это еще одна форма машинного обучения, предназначенная для анализа положительных, отрицательных и нейтральных эмоций, связанных со словами и фразами. Учитывая, что Google глубоко заботится о пользовательском опыте, можно ожидать, что эта технология окажет серьезное влияние на SEO. Анализ настроений дает Google более точный способ анализа ссылок как с веб-сайтов, так и из социальных сетей. Поскольку это позволяет глубже понять, почему ссылки были опубликованы в первую очередь. Технология также может изменить то, что отображается в избранных фрагментах.

Поисковые запросы с нулевым кликом

Следующей в списке тенденций SEO является поисковая выдача с нулевым кликом. Страницы результатов поисковой системы продолжат трансформироваться в 2024 году по мере того, как Google увеличивает количество случаев выдачи с нулевым кликом – изменение, которое вы можете отслеживать по растущей частоте избранных фрагментов. Когда пользователь гуглит вопрос, на который есть быстрый и простой ответ, Google не хочет посылать его рыться по разным сайтам в поисках ответа. Вместо этого теперь система чаще отображает ответ в верхней части результатов поиска, что устраняет необходимость в клике в поисковой выдаче Google.

Явление нулевого щелчка обычно наблюдается при поиске в стиле базы данных. Подумайте о датах, времени, погоде, валютах и так далее. Выберите знаменитость и введите в Google ее год рождения, чтобы увидеть простой пример результатов поиска с нулевым кликом. Теперь ожидайте, что по мере продвижения Google вы увидите все больше и больше не совсем простых возможностей на этот счет. Поиск с инструкциями и по направлениям («пицца рядом со мной») также все чаще основаны на избранных фрагментах.

Однако поиск с нулевым кликом не означает прекращения SEO или органического трафика. Это действительно требует большей изощренности со стороны SEO-экспертов, продвигающихся вперед.

Бесчисленные запросы, требующие более подробных или сложных ответов, по-прежнему будут требовать перехода пользователя по ссылке. Учитывая все это, любому SEO-специалисту важно понимать, какие ключевые слова, скорее всего, приведут к отсутствию кликов, а какие заставят пользователя перейти по ним.

Оптимизация должна быть приведена в соответствие с изменяющимися результатами поисковой выдачи. Вместо того чтобы сужать возможности в области SEO, эти достижения фактически открывают совершенно новую категорию: оптимизация поисковой выдачи. И она скоро станет неотъемлемой частью любой продуманной SEO-стратегии.

Структурированные данные

Поисковые системы любят структурированные данные. Расширенные фрагменты обеспечивают более индивидуальный и полезный интерфейс для пользователей. И они помогают предоставлять услуги с нулевым кликом там, где это уместно. Таким образом, системы подталкивают веб-сайты к более эффективному использованию разметки схемы.

Голосовой поиск по-прежнему остается трендом SEO

Ожидайте увидеть расхождение между поиском по устным словам и поиском по письменным словам в 2024 году, поскольку поиск голосом развивается с помощью Siri, Aлисы и других.

Comscore прогнозирует, что в 2024 году половина всех поисковых запросов будет приходиться на голосовой поиск. 

Это связано не только с мобильными устройствами. Больше людей, чем когда-либо, будут также владеть умными динамиками и другими устройствами с голосовым управлением. В этом списке тенденций SEO это одна из главных причин, по которой Google так сосредоточен на НЛП(нейролингвистическое программирование). Именно поэтому некоторые аспекты оптимизации ключевых слов начинают меняться.

Расширение возможностей SEO для электронной коммерции

Amazon – это больше, чем просто гигант электронной коммерции, это вертикальная поисковая система, которая поглощает 37% трафика от клиентов, готовых к конверсии. Тем не менее рынок имеет много уязвимостей. В частности, Amazon не имеет бренда. Это место, куда покупатели идут за большой скидкой на товар.

Компании могут использовать эту слабость, просматривая страницы продуктов мимо.

Разработайте целостную стратегию SEO для электронной коммерции, которая использует индивидуальность вашего бренда и нацелена на полное путешествие покупателя. 

Влиятельные лица

Маркетинг влияния все еще остается зарождающейся областью цифрового маркетинга. Но маркетологи быстро поняли, что влиятельные люди обладают уникальной ценностью в своей способности устанавливать контакт с целевой аудиторией. Итак, хотя маркетинг влияния существует уже некоторое время, он был немного обновлен для списка SEO-трендов 2024 года.

Бренды теперь заботятся о вовлеченности, а не о показах. И они предпочтут скромную целевую аудиторию огромной нецелевой. Для многих брендов Кардашьян и другие знаменитости не являются теми влиятельными лицами, которые приносят прибыль. Вместо этого речь идет о влиятельных людях с чрезвычайно увлеченной аудиторией. Именно с учетом этого многие бренды в 2024 году будут полагаться на микро-влиятельных лиц на нишевых рынках.

Сфера маркетинга влияния также изменилась. Компании больше не изолируют его от своих социальных сетей или отделов по связям с общественностью. У отдела SEO также есть личная заинтересованность. Маркетинг влияния становится более важной частью почти каждой стратегии SEO, выходя за рамки обратных ссылок. Бренды, ориентированные на SEO, будут использовать влиятельных людей новыми способами, в том числе чтобы:

• Усилить контент-маркетинг.
• Создать общие ресурсы и обратные ссылки.
• Повысить и укрепить репутацию бренда.
• Вдохновлять на вовлечение.

Усиливать сигналы доверия и многое другое… Чем быстрее, тем лучше.

Скорость страниц

Скорость страницы, похоже, каждый год попадает в список главных тенденций SEO, и это не прекратится в ближайшее время. Пока большинство поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, Google будет продолжать уделять приоритетное внимание скорости загрузки.

Подумайте обо всем, что Google сделал для улучшения работы мобильных пользователей: они внедрили AMP (Accelerated Mobile Pages — технология разработанная Google для ускорения загрузки страниц на 15-85%, а также дает пользователю ознакомиться с информацией на странице сайте через поисковую выдачу не переходя на неё), что дает почти мгновенную загрузку страниц на мобильных устройствах. Запустили индексацию mobile-first, чтобы обеспечить мобильным пользователям хороший опыт.

Хотя вы можете быть уверены, что скорость просмотра страниц будет иметь важное значение в 2024 году, трудно сказать, значительно ли Google поднимет планку.

Расцвет дополненной реальности (AR)

Дополненная реальность (AR) уже здесь. Google вкладывает значительные средства в AR, как видно из его инициатив ARCore, предоставляя вам представление о том, куда движется поисковый гигант, особенно в отношении мобильных устройств.

Google Lens – это технология Google, позволяющая сделать реальный и онлайн-мир более контекстуально насыщенным с помощью AR.

Результаты поиска Google на основе AR, выпущенные летом 2019 года, позволяют пользователям перемещаться по 3D-моделям в поисковой выдаче и изучать все – от анатомии кита до интерьера Лувра.

Интерактивная 360-градусная обзорная площадка открывает целый мир возможностей для интернет-магазинов. Потенциальные клиенты, которые ищут товары, могут просмотреть свои варианты со всех сторон, прежде чем выбрать определенный и узнать о нем больше. В конечном счете Google надеется максимально имитировать пребывание в торговом центре (без вездесущего запаха киновари).

По данным Google, для поддержки 3D-объектов, составляющих результаты поиска AR, требуется всего несколько строк кода. New Balance, Target, Samsung и Volvo уже воспользовались преимуществами этой технологии. И другие розничные торговые гиганты, скорее всего, последуют их примеру.

Важно попробовать все инструменты и определить самые эффективные, в которые вы будете вкладывать больше всего бюджета, чтобы получать максимальную выгоду.

Надеемся, наша статья была полезна для вас. Мы увеличиваем трафик на вашем сайте, чтобы рос объём продаж. Звоните по указанным номерам и наши менеджеры ответят на все вопросы.

Всего хорошего!