Почему корейский сериал «Игра в кальмара» завирусился с точки зрения маркетинга (осторожно, спойлеры)

В этой статье мы поговорим о корейском сериале платформы NETFLIX. Ответим на вопрос, как завирусился сериал без рекламы, обсудим нераскрытые загадки. Тут будут спойлеры, если не смотрели, то, пожалуйста, сначала посмотрите.

Сериал поднялся из ниоткуда, из глубин, никто не предполагал, что вся планета будет обсуждать его. Даже сам NETFLIX массово не запускал рекламную кампанию о его премьере. Одна из причин популярности — вирусность и мемоемкость, сериал завирусился сам в соцсетях, в первую очередь его подхватили пользователи Twitter и TikTok. Что доказывает высокие возможности продвижения компании в интернете!

Влияние цвета

Также на неожиданный феномен популярности повлиял очень яркий продакшн-дизайн, жуткая кровавая история в ярких локациях и костюмах. Жесточайший сериал имеет контраст цветов (зеленый и ярко-розовый). Люди, которые участвуют в играх, носят в сериале зеленую форму. Режиссер выбрал этот цвет, так как он напоминает ему о форме корейских старшеклассников, которую носили раньше. Солдаты же носят ярко-розовые костюмы. Заметьте, что цвета находятся противоположны друг другу на цветовом круге, что всегда привлекает внимание.

Влияние звука

«Игра в кальмара» также воздействует на наше подсознание с помощью музыкального сопровождения. Соединение классической спокойной музыки с жестоким уничтожением людей вызывает диссонанс и жуткие эмоции. А эмоции с точки зрения нейромаркетинга = покупка, в случае с сериалом — желание досмотреть и рассказать близким.

Влияние времени

Еще один момент, благодаря которому сериал произвел фурор. Он вышел в нужное время в нужном месте. Выйди «Игра в кальмара» 13 лет назад, когда ее придумал автор, не факт, что он так разлетелся бы на весь мир.

Успех неразрывно связан с духом времени 2021 года. С учетом пандемии, во многих странах стала актуальна тема социального неравенства. Пандемия неблагоприятно повлияла на экономику, а людей заставила искать новую работу и перестраивать свой образ жизни. Многие столкнулись с выживанием, осознавая, что любой ценой надо выбраться.

У людей выросло количество долгов, на чем и завязан сюжет сериала, это повлияло на факт того, что Корея, как и Россия, занимает топ в рейтинге по количеству самоубийств. Цена успеха выросла, чтобы быть успешным ты должен обязательно учиться в лучшем университете, обязательно найти работу в супер престижном месте, жить в определенном районе. Общество накладывает стигму на людей и история с суицидом возникает оттуда, если ты не успешен — катишься ко дну общественной иерархии. Это главный драйвер в сериале, который затягивает.

Влияние игр

Кван Док Хёк — автор, говорит, что для него было важно взять простые детские игры, чтобы зритель долго не разбирался в правилах и сосредотачивался на самих персонажах, их характерах и проблемах. Игры настолько простые, что люди начнут их воспроизводить. И на самом деле, если зайти в TikTok и INSTAGRAM, можно увидеть как люди играют в «тише едешь, дальше будешь», постят рецепты сахарных печений, из которых нужно вырезать фигурки. В TikTok появился челлендж, где на лицо накладывается маска с печенькой и нужно носом вырезать фигуру. Людям хочется понять, могли бы они выиграть эти миллиарды долларов.

Влияние эмоций

Нейромаркетинг говорит, что теплые воспоминания заставляют сблизиться, а мы уже говорили, что эмоции = покупка. В сериале представлены игры, которые вызывают чувства ностальгии по детству: классики, резиночки, перетягивание каната. Этот факт также вызвал резонанс в обществе.

В сериале был эпизод, в котором участникам игры дали выбор уйти или остаться. Людей правда отпустили, но почти все вернулись. Автор сериала намекает нам: не нравится смотреть жестокие сцены, пожалуйста, можете уходить. Но зритель уже на крючке триггеров, о которых говорили ранее, поэтому хочет продолжать смотреть сериал. Опять нейромаркетинг — право выбора всегда дает человеку почувствовать себя важным, даёт ему понять, что его выбор ценят.

Ну и напоследок пара фактов о нашумевших вопросах сериала:

1. Номер, который был напечатан на визитке, оказался настоящим корейским номером. 4 тысячи звонков в день поступало владельцу.
2. Фигуры на визитке и на масках означают буквы в Корейском языке. Круг — O, треугольник — J, квадрат — M. OJM — так и называется сериал.
3. Ребята в ярко-розовых костюмах. Как они там оказались? Есть теория, сообщающая о том, что в начале, когда парень в метро предлагает поиграть в игру и предлагает выбрать цветную карточку, от выбора зависит роль в игре. Выбираешь синюю, становишься игроком, красную — солдатом.

Если у вас есть свои догадки по сериалу, пишите нам в соцсетях и мы их обсудим, а самые интересные ответы опубликуем.